Tak ada yang membuat para fans K-Pop lebih antusias daripada menantikan pengumuman comeback yang belum jelas. Biasanya, para agensi akan mengumumkan comeback para artisnya sekitar 2 minggu sebelum perilisannya. Ada beberapa agensi yang terkadang harus mengundur comeback para artisnya karena berbagai hal, seperti YG Entertainment yang hingga berbulan-bulan menunda debut boy group barunya, WINNER.
Setelah mengumumkan tanggal pasti comeback artisnya, para agensi ini kemudian akan menggunakan YouTube sebagai jalur perilisan video musik untuk kemudian melihat kesuksesan comeback tersebut lewat jumlah viewersnya.